羽毛画创业投资项目策划策略 1、项目概要 沈阳羽毛画是沈阳宝贵的文化财富，然而目前，这种文化正在日渐在大家的日常流失。
沈阳羽毛画厂是历史最久，规模最大的画厂，而经营情况不太乐观，画厂女工薪资水平较低。
该项目，旨在通过互联网，媒体及政府支持宣传沈阳羽毛画这一地方文化特产，提升社会对这种文化的关注度的基础上，运用更易于大众同意的商业方法帮助改变沈阳羽毛画厂的营运管理，提升女手工艺人的生活质量和水平。
2、团队介绍 SIFE(国际大学生企业家网盟)，全球性非盈利组织，在45个国家共2所大学拥有独立运行的学生团队。
组织并鼓励学生策划社会实践项目活动，将SIFE独特理念和常识传授给他们周围需要帮助的人，通过帮助大众而改变大家的固有思维模式、改变大家的生活水平。
辽宁大学SIFE团队成立3年，成功运行的项目有：花开不败，民间艺人-手工布艺，赛默飞环保项目，宜信微金融微动力，沃尔玛上门理发项目。
正在运行的项目有：环守卫士，宜信扶贫抚农，戴尔项目，沈阳羽毛画项目。
大家是一支有责任感的团队，留神与身边细微之处，并试图借助大家的常识，资源和能力发起并运行公益性的商业社会实践活动，通过教育和配合不同人群而提升他们的经济收入，改变生活水平，帮助更多人走向成功，从而使社会变得愈加和谐，用大学生的责任心和方法改变大家周围的环境，为社会做力所能及的贡献。
3、项目背景 作为沈阳特产之一，沈阳羽毛画是运用各种禽鸟毛，汲取国画构图技法手工制成的一种工艺画类。
沈阳羽毛画绚丽多彩，富有浓郁的装饰性，别具一格。
造型按内容不同需要，分别采取平贴、浮雕和圆雕，层次明确，形象逼真。
沈阳羽毛画擅长借助各种羽毛的天然色泽、纹彩、亮度和质感，以达到完美的艺术成效。
卷轴羽毛画，主要汲取中国水墨画艺术形式，以绫绢装裱，以供观赏。
羽毛壁挂，借鉴艺术挂毯形式，用羽毛层层叠贴而成。
在年代变化这样之快的今天，羽毛画作为一种文化产业好像淡出了大家的视线，大家对于民间艺术，文化特点保护的意识变的愈加淡，甚至几乎所有沈阳当地人都不了解羽毛画的存在，作为珍惜文化资源并有肯定文化保护意识的年轻人学生，大家的心被这种近况深深的激痛。
3、受益群体及项目目的 在沈阳羽毛画的规模性宣传过程中，一定会加大沈阳民对于沈阳特点文化的自豪感，甚至提升全社会的文化保护意识和对文化资源的珍惜意识，在文化产业可持续进步中起促进用途。
而宣传该文化所产生的经济意义，会直接增加沈阳羽毛画厂的新订单量，而各直营商店个体商户的持续性长期经营水平提升也会间接带动羽毛画厂的现有订单收益，从而提升女工的生活质量，改变他们及家人的生活水平。
羽毛画材料为消毒后的动物羽毛，这种再借助的资源对于环境保护和可持续进步意义深远。
4、前期调查 (1)羽毛画认知度调查 调查对象：沈阳民，太原街路旁。
大家在有羽毛画专柜的礼品城外进行此调查，调查显示，沈阳人对于羽毛画的认知程度几乎达到。
(2)深度调查沈阳画厂经营 沈阳羽毛画厂现以批发为主，收益状况不太乐观，有巨大的市场潜力尚待开发，而画厂的员工(多为女工)工作非常辛苦收入水平却非常低，生活状况也有待提升。
大家在参观并在羽毛画厂进行了两次调查，无不被羽毛画精致的做工和独特的中国魔力所吸引，与厂长有了肯定的交流后，大家得到了画厂方面很大的信赖和支持，赞同双方配合达成更好的进步。
(3)羽毛画直营店调查 大家在温馨礼品城二楼的羽毛画展示处进行了调查，发现羽毛画展示的地方非常小而且不容易被客户发现，服务职员对于羽毛画商品的介绍也看上去极为粗糙。
调查中还发现，礼品城店内的保安职员都表示不知道沈阳羽毛画。
5、项目剖析 PEST剖析： 政治环境： 1.国家对于文化产业保护的法律法规和经济带动的方针政策相对较少，文化产业多元的市场主体亟需打造，需要国家支持文化产业投资。
2.亟需政府对于羽毛画产业的引导从而刺激买家欲望 3.羽毛画国际化进程涉及国际贸易 经济环境: 1.文化产业的多样性愈加多，传统的艺术在大家日常日渐被淡忘 2.人均收入水平不高，在文化商品范围的消费比率占支出比重不高 社会环境： 1.社会对于文化的认同度和对传统文化的保护意识尚不高 2.客户消费心理及投资重点不侧重文化产业 3.伴随生活质量的提升及社会对文化保护的呼吁，传统手工画作在特定目的市场中的购买欲望可以被激起 技术环境： 1.科技进步日新月异，传统手工业的进步显出不少局限 2.羽毛画进步应该注意科技带来的分销途径的变化，目的顾客的关注点转变，互联网宣传，广告方法， 网络推广营销模式的不断更新 3.羽毛画产业考虑技术环境对于商品转移和商品商业化的影响 4.商品技术专利保护(考虑沈阳羽毛画的非物质文化遗产申请等方面) 羽毛画厂SWOT剖析 优势： 1.羽毛画是沈阳特点手工艺文化，其浓重、有特点的历史内涵可以被更深入的挖掘。
2.羽毛画有非常高艺术价值和赏析性 3.沈阳羽毛画厂是沈阳第一家，也是最大的羽毛画厂，在羽毛画进步中最有代表性。
4.沈阳羽毛画厂工人经验丰富，羽毛画工艺精湛，水平上乘，在界内享有好声誉，且有肯定成熟的顾客积累。
5.沈阳羽毛画厂渐渐看重市场开发，商品多样性的进步 弱势： 1.羽毛画的知名度较低 2.羽毛画是工艺品，市场需要较小。
纯手工制作价格较高降低顾客群，加之其被赋予的文化内涵，普通大家的购买力和购买欲望较低，其主要目的顾客为政治、商业人士、学者、白领阶级 3.沈阳羽毛画厂的经营状况不太乐观，可流动现金较少，用于宣传、扩大进步规模、商品革新研发等的资金极少 4.商品不具备需多次购买的特征，采购频率低 5.商品易破损，不便捷进行物流运输 6.商品生产能力本钱固定，非常难减少本钱或在现有资源基础上大规模生产 7.文化产业进步需要源于国家，政府或大企业的支持和帮助 8.沈阳羽毛画厂体制建设 机会： 1.因为羽毛画知名度的局限，羽毛画的潜在顾客市场巨大 2.羽毛画有非常高艺术价值和赏析性，可用作装饰画，珍藏品，馈赠礼品等，结合当下大海量样化需要，发展多元化分销途径和销售模式。
3.通过商品革新或不时发现新的作用使商品生命周期不断地延伸 4.采取集中方案，把企业能力和资源集中在最有利的细分市场和分销途径上，从中获得收益，有益于为产业进步积累更多的顾客群，同时又能为企业创造更多的价值 5.尽量开发面向大家的商品并借助大型活动(如全运会)和特点节日刺激买家对于传统文化的购买欲望 6.部分中间商对于羽毛画销售与相同种类产品比较并不给予足够看重，在宣传羽毛画文化的过程中也要重视提升中间商参与热情 7.羽毛画为地方特点，因此较为多的购买力集中在游客，访客或出差等，即对于马上离开沈阳的买家具备更大吸引力 威胁： 1.市场认同度亟需提升 2.市场现有需要水平对于该行业的将来进步有非常大威胁，亟需刺激买家需要 3.沈阳羽毛画厂的薪酬水平和待遇没办法满足青年的从业愿望，该技艺存在继承威胁 4.其他小型羽毛画制作者以减少水平首要条件减少本钱，一定量上减少沈阳羽毛画技艺的名声，沈阳羽毛画厂的资源优势和本钱优势小有削弱 6、项目推行： 1.宣传阶段(鉴于羽毛画的认知度不高，宣传工作数一数二) 宣传方法：SIFE技术部前往沈阳羽毛画工厂对羽毛画作品，羽毛画制作工艺步骤，手工艺人工作环境等进行拍照及摄影。
制用途于互联网转载的视频宣传视频，针对不同人群的互联网相册。
同时，挖掘沈阳羽毛画的历史内涵，在其历史的进步状况中发现合适当代社会和吸引买家闪光点。
SIFE各部门联合探寻资源，联系学者，外国人，文化界内和商界，政界人士，媒体名人，借助名人带动在互联网上进行大规模宣传。
最少目的浏览量为3*9*8*5 +(5*9*8*2)/2 PS：3-四位名人效应 5-sife主要成员及sife所能联系的老师，学者数 8/8-一次转载量 5/2-二次转载量 宣传途径： (1)*互联网途径： 微博大量的信息和资源优势成为了宣传工作的重点 豆瓣，豆瓣人士对于羽毛画的认可感常见高于其他相同种类网站，借助豆瓣绘画、手工等关键字标签，豆瓣同城活动吸引更多人参与到羽毛画的宣传工作中 每人：大学生的社交天地，大学生群体是将来文化市场的潜在消费人群，大学生受教育程度相对高，对于文化保护意识较高。
且每人网有地域性联系，便捷集中沈阳人从而得到宣传成效 Twitter:针对外国人的网站平台 (2)政府：尝试多种方法得到政府对于羽毛画这一文化特产进步的支持 (3)媒体：联系媒体，通过拍摄羽毛画系列宣传视频等方法得到更多人的认同 (4)与公益组织如WWF(世界自然基金会)联系，借用公益组织进行推广。
同时，SIFE将考虑将羽毛画申请非物质文化遗产 2.画册制作 在借助互联网途径进行宣传的同时，大家将与沈阳羽毛画厂合力完成羽毛画平面+立体画册的定量制作。
因为制作本钱控制，将用于后期联系媒体、政府、大型企业的画册数目控制在5~6本 3.走进鲁讯美术学院 深入鲁迅美术学院调查，与学校的领导商谈关于组织同学到羽毛画厂参观，学习知道羽毛画，有兴趣的同学可以通过面试得到羽毛画厂的实习职位;除此之外，鲁美学生有绘画基础，学校可以与羽毛画厂合力，由羽毛画厂提供老师，在校内开设课程让感兴趣的同学学习该门课程。
拓展羽毛画制作大赛，让学生参与到制作中感受乐趣 4.探寻合作商 (1)以走访形式联系沈阳大中型家居装修公司，从有地方特点的装饰画角度宣传沈阳羽毛画，签订长期合作合同。
(2)与企事业单位工会部门，大中型公司行政部门联系，将羽毛画列为节日馈赠佳品，职工福利，与外地领导访问时的馈赠礼品，有地方特点，且可以参考公司需要设计合适企业的羽毛画图案(如公司logo，公司文化) (3)大学生市场，与高校合作，将羽毛画作为毕业生离校的纪念品在毕业典礼结束后或进行销售，或是返校的校友会，也可以向学校内的文具店推广，可以依据不同大学绘出以不同校园风景为主题的羽毛画。
5.商品多元化进步 (1)为不同人士，不同场所量身订做的羽毛画 (2)商品延伸：除去销往台湾精美的羽毛壁纸图片外，可以将羽毛(画)制作成精美书签套装，在较小型羽毛画外加以外框装饰做成钥匙链，车内吉祥挂件等。
(3)面制小花：本钱小且做工精致，向花店进行销售推广，与婚庆公司签订单(用于结婚典礼来宾的小礼品)，向五爱批发市场营销该商品，在大学校园招聘勤工俭学或想创业的学生，投入小且收益可观。
6.借助大型活动和节日推广 全运会12生肖结合十二运的羽毛画推广，各传统节日的羽毛画产品的制作和推广 7.探寻赞助商 探寻与文化或礼品有关的实力较大的企业或重视文化市场潜力感兴趣合作的公司，寻求赞助， 赞助方法可以为资金赞助或顾客资源共享的合作(以合作方法借助现有资源帮助推广羽毛画) 7、项目进程计划及项目组织构造(见附录) 8、成本、预算与效益 9、监控与评估 互联网宣传结束后，大家会进行一期互联网调查，并辅助以有奖竞猜和互联网答卷的形式：通过互联网有目的有针对性的进行认知度的调查。
若结果证明宣传成效达到预期目的，进行市场的销售量突破环节;若成效不认可，针对有问题之处加强力度第三进行宣传。
对于合作商及赞助商，以合作成效来决定合作的持续性。
