前不久有一段在创业圈流传的段子，说的是某当红创业投资项目ceo说的一番话，别和我讨论商业模式和运营数据，我要了解这类大家就不筹资了，之所以推出这个项目，更多是想要和大伙一块解决问题。
要了解，假如换做其他任何一名想要筹资的ceo，敢说出别问我商业模式和运营数据这句话，基本上就等于自挖墓地别想拿钱了。
由于这是投资人最重视的两个要点。
但即使如此这样，这家创业投资项目还是有不少投资人前仆后继的捧着钱涌进去，哭着喊着要投这个项目，为何? 由于是当下最被关注，炒得最热门，最有名的创业投资项目之一。
再回味下蓬勃发展的创投圈，大多被资本热捧的项目，无论在用户层面还是行业范围，多半是有着不容小觑的口碑性或影响力，而且筹资的金额和估值也远超相同种类。
刚刚完成的吴晓波巴九零项目筹资1.6亿元估值数十亿，推广达人李叫兽的公司估值1个亿，都是活生生的好例子。
再往前随着着非议与艳羡的乐视百亿策略筹资等等，都无一说明了品牌知名度与筹资难易度的挂钩程度。
这就好比LV，Parda，Gucci这类一线品牌店里川流不息的大家，一个个都是喜上眉梢的掏着腰包或着看着掏着腰包的那个人，心花怒放，小心翼翼，满怀期待的从售货员手里接过购物袋，美滋滋的离开。
但隔壁森马，班尼路，贵人鸟店员拿着喇叭扯着嗓子的四处招徕，虽然客流量也未必会少，但你察看下买衣服人的表情，还有货架上的标签，就会发现前者是站着赚钱哗啦啦，后者是哭着赚钱泪哇哇。
此情此景，是否看着有的许相似之处?为何创业企业筹资时需要品牌力?从某种意义上来讲，对网上创业企业而言，可以持续吸引投资者注意力的能力，除去团队背景，商品技术这类硬性指标以外，还有一个尤为重要的软实力，即品牌力。
共享经济的新理念从大洋彼岸的airbnb和uber吹来，也吹火了国内的不少项目，如共享出行的滴滴，共享大夫资源的名医主刀，共享住宿的小猪短租，还有时下很热门的摩拜单车，ofo，无不成为受益者，抢占成为某一时尚商业理念的践行者，多半也更容易遭到资本的喜爱，这在上一轮O2O大战中已经上演过一次了。
这叫什么?这叫品牌卡位不少项目被创投界认同是被一些知名机构或知名投资人钦点之后变得炙手可热，譬如聚美优品被真格，红杉等机构力捧成为网络美妆平台里的独角兽，钉钉找来一堆大佬站台在智能移动办公软件中崭露头角，还有不少名不见经传的无名小卒被创投大佬追捧后异军突起，立刻变成人尽皆知的黑马英雄，成为生活赢家。
这叫什么?这叫品牌的背书效应还有些创业投资项目就关注一小群人的特定需要，刚开始起步做的小而美但精而专，俘获了一大群粉，继而扩散到一大群人。
譬如硅谷最热门的咖啡品牌blue bottle，只给能尝出56种层次感的极致咖啡控，结果开成了全美国盛行的咖啡馆。
同理，乐纯酸奶也是这样起步并取得终端大众市场，最后达成资本和市场的双丰收。
这叫什么，这叫品牌的情感联动投资人为何要投资一家创业企业?其实再买这家企业的将来成长性，又是什么决定着一家企业是不是可以占据将来的市场?是市场购买者的认知。
而决定受众心智中认知的，恰恰不是别的，而是品牌。
或许有人会说，为何不是商品本身，而是认知呢?由于影响大家判断的最重要要点，有时不是事实，而是存在于大家脑海里记忆或认知。
过去有一家可乐制造商做了一个很存在争议的买家测试，将不同品牌的可乐撕去标签放在公众面前，几乎所有些买家都将最好喝的可乐投给这家名不见经传的品牌，但当把标签放在大家面前的时候，大部分人的投票是投给了最负盛名的可口可乐。
在大家心中，可乐就需要是可口可乐，勉强加入一个百事可乐，就已经足够了，再有第三，第四，第五个?对不起，大家的认知空间已经满了。
前不久IBM董事长兼CEO罗睿兰也发表了一篇新的文章，说到假如今天是数字年代的话，那明天就是认知年代。
认知系统作为从数据中挖掘价值的唯一渠道，它不仅能够捕捉信息，还可以理解信息，拥有了认知，就意味着强化了大家的理解能力，帮助大家更好地知道复杂的世界在发生什么。
所以创业企业假如形成了品牌，就意味着在这一新兴范围中成功抢占了市场受众对这一个理念的认识，就仿佛大疆等于无人机，滴滴等于共享出行，唯品会等于真品特价网站，严丝合缝，了无空隙。
创业企业怎么样借用品牌价值发力?无论是花钱投资的赌注，还是务实投资的博弈，哪个拥有了品牌，并且成功定位和运营，就至少意味着成功抢占了一类人对某一理念的认知，拥有了在市场中的先机。
所以对一个网络初创企业来讲，拥有了品牌，就意味着有了可以持续达成吸引投资者注意力的能力，还能进一步通过品牌进而达成业务范围的扩大。
做出了品牌再筹资，不只增加谈判筹码，也能提高筹资估值，着实是一件正确的选择。
那样怎么样断定初创企业有没品牌力呢?要从3个层面进行判断：
1.认知卡位作为一家创业企业，相比传统企业，自己商品或模式本身就带有肯定革新性，无论是商品革新，技术革新，模式革新还是途径革新，这类革新的体现点能否在市场受众中形成一个明确的，差异的认知卡位，就是品牌塑导致功的基础。
譬如黄太吉开创了煎饼果子也可以很前卫无厘头的认知理念，引领了一群网络时髦速食的兴起，西少爷，叫个鸭子，牛炖先生等等，无一不是套用网络传播+时髦无厘头风格+单一品类轻速食模式，卡位买家认知。
2.价值认可不少创业企业，相比传统商品或服务，本身也带有一种新的生活方法或消费理念的升级，不只让市场受众对商品或服务所代表的功能特点进行典型认知区别，还能通过品牌理念差异化和情感环境的打造，让受众产生价值观上的认知和趋同，帮助品牌愈加深入人心。
譬如keep不只开创了健身教练视频，健身达人打卡的商品体验革新，还基于深刻的用户洞察和数据剖析，提炼出针对撸铁的品牌理念自律让我更自由和有关campaign，加粉无数，也让不少粉对keep爱上层楼。
3.光环效应最后一个断定标准就是这个创业连锁用没自带光环，吸导流量，吸引口碑，吸粉，换言之就是用认知卡位和价值观去找到一群志同道合的小伙伴，让品牌这件事自燃起来，而不是花上不菲的代价，强硬的轰炸到受众的眼镜和耳朵里。
譬如江菜鸟白酒，开创了青春新白酒的认知，也通过江菜鸟卡通人物ip的塑造和系列campaign，取得了一群城市菜鸟领的认同和喜欢，江菜鸟的人物语录粉想转发，瓶贴上的看法有人想主动po到微博，品牌想要搞点什么活动，呼应的人也不有少数。
比起那些砸了上千万央视广告费的白酒品牌，不可不说棋高中一年级着。
在这个资本寒冬每人喊冷的季节里，聪明的创业人士在埋头做好商品的时候，也是时候抬头看看远方，想想品牌到底路在何方。
